看最酷的互联网游侠怎么边玩儿边赚钱

这两天各种乱七八糟的事情忙得我焦头烂额，周末过生日又喝了一场大酒，不过我还是要赶在月底前把这篇更新推出来。

前几天美国地区app store免费游戏榜单出现了一个另类的冠军：Finger On The App。这个游戏能帮你赚到最高2万5千美金的奖金，而你要做的就是简单的把手指放在手机屏幕上，能放多久放多久。

具体规则如下

还记得每次回家你妈对你喋喋不休的责骂吗？“整天就知道抱着个手机，你手机粘在手上了？？”

Finally，我们终于有争当的理由让手机不离手了😌

这个简单却又变态的小游戏瞬间席卷app榜单及各大社交媒体上掀起波澜。而极致的爆款一定是由极致的脑洞创造出来的，今天本Ju就带大家探一探这个游戏的幕后黑手。这只不过是这群不断冲击互联网的游侠的又一次游击战。

MSCHF

英文Mischief（恶作剧）的缩写。2016年成立于纽约布鲁克林。这不是一家游戏公司，甚至都不是一个传统意义上的创业公司，因为他们并没有一个成型的产品。要说清这群人究竟每天在做什么，得从我们今天的主角，30岁的MSCHF创始人Gabriel Whaley讲起。

Gabriel在美国南部大农村长大，妈妈是韩国人，爸爸是白人退伍军人。家里从小没有电视、没有互联网。18岁，Gabriel被招进了西点军校，依然没有电视、没有互联网、更没有自由、没有隐私。这个小伙子每天苦中作乐的方法，就是在脑海中吐槽人生百态，感叹这个世界的荒谬，自娱自乐。

两年之后他退学了。

回到现实中的Gabriel发现自己已经与这个互联网爆发式增长的世界脱轨了。草草地找了一份工作后，对互联网文化深深着迷的他用闲暇时间自学了编程，开启了自己的互联网游侠生涯。他早期的一个项目是一个专卖他这些年积累的坏点子的网站，一条坏点子一块钱。就这样这么一个简单的网站，让Gabriel第一次在互利网上掀起波澜。在获得几家媒体的报道之后，美国最火爆的病毒性营销新闻媒体Buzzfeed就看上了Gabriel，把他招入麾下。年轻的Gabriel对广告和营销一无所知，但他却在Buzzfeed这顶大伞的保护下迅速学习成长。

“我是一个有着军人家庭背景的农村孩子，一个彻头彻尾的曼哈顿局外人；我看着他们用同样的方式做事，与特定的方式交流，追随着这样那样的潮流。这一切就跟我在西点军校时一样，对我来说可笑至极。”

不久之后，Gabriel所在的那个组被关闭了。游侠再次开始了一个人的创意之旅。在一次次做出例如Wingman（飞机上的Tinder）这种爆火的产品之后，Gabriel就对制造这种充满话题性的玩意儿如痴如醉，像毒品一样欲罢不能。当年年仅25岁的他组建了MSCHF的创始团队，并接手了第一单大生意，为明星独角兽公司Casper开展创意营销。Casper是一家卖床垫起家的创新床具公司，身为DTC零售业互联网营销的标杆，找到如此年轻的团队也是下了一步险棋。而MSCHF完全没有让他们失望，火辣呈现了Late Night Snap Hacks：针对周末晚上早早上床、慵懒却不想不合群的年轻人，这个网站给你提供各种在外野浪的场景，你只需拿手机对着屏幕拍一张或者录一段就能骗你的朋友。

一个看似简单的项目，背后的小巧思却再一次掀起了大风浪。

Gabriel谈到关于创建MSCHF的初衷时说：“今天的互联网营销让商家变得懒散和枯燥，人们已经忘记用精密的思考和优美的叙事来吸引观众了；大家想做的只是在网页的每一个缝隙里发布广告，用尽复杂的算法做出最精准的投放。每个人都在管中窥豹，已经忘记了互利网天生具备的无限创造力的潜力。”

“每个平台上的噪音已经达到了峰值，而分发内容的门槛却很低，传统的方法已经没有办法吸引到人的注意，消费者已经变得麻木了。我预感创意即将再次迎来自己的黄金时代，因为品牌将被迫更加注重原创、更加敢于冒险。我认为MSCHF将会成为这个行业自我更正的领头人。”

MSCHF整个团队不过10个人，大多数都是程序员和设计师，几乎没有什么广告营销背景。而就是这样的一个非主流创意团队，除了接手一些品牌创意营销的设计项目之外，每两周都会给互联网送出一颗重磅炸弹 — 我们上文提到的Finger On The App游戏就是他们的第24个作品。MSCHF表示这些"Drop”不是以赚钱为目的（虽然他们第一个项目就卖了134万美金），而是他们这群年轻人对于互联网文化的观察和反思，每一个项目都是自己的态度，有的是发扬、有的是讽刺、有的就是博人一笑。他们不做重复的事情，也不会因为一个项目的火爆就停滞不前。每两周，他们就会将自己先前的作品推倒重建，不断创新，不断挑战，一次又一次地刺穿空无互联网的面具。

有兴趣的朋友可以去他们的网站上把目前所有24个作品全部了解一遍，我在这里挑几个经典的和最好玩儿的项目给大家展示一下。

MSCHF的第一个项目，与中国互联网艺术家郭偶东合作完成。这是一台集结了21世纪六大病毒: ILOVEYOU, MyDoom,SoBig, WannaCry, DarkTequila, BlackEnergy的三星笔记本电脑。这些病毒在全球范围内共计造成了950亿美元的损失。MSCHF在网站上对这台电脑进行了拍卖，并声明：商业贩卖病毒是违法的，竞拍者需要签署合约以表明其购买的是一部艺术收藏品，并且电脑的联网功能、数据接口都会被禁用。若藏家造成了病毒外泄，后果一切由藏家承担

#01 The Persistence of Chaos

最终这台十恶不赦的电脑以134万5千美金的价格成交。

我们都知道Times New Roman这款家常字体，MSCHF则推出 了一款Times Newer Roman：肉眼看上去完全没有差别，然而这个新款字体其实每个字母都要比老字体宽5-10%。这样一来，一篇15页的论文，用老字体要写6680个字，而使用这款Times Newer Roman却美滋滋地只需要写5833个字了呢🧏🏻‍♀️

Times Newer Roman

这恐怕是MSCHF最著名的一个drop。在这个联名横行的时代，Adidas要联手Arizona凉茶，Kanye要联手大妈店GAP，MSCHF自然不能错过这个讽刺的好机会。

这是前无古人、后无来者的强强联合：NIKE x 耶稣 ✝️

这款「耶稣鞋」以耐克Air Max 97s为原型，鞋带上绑有一个十字架，鞋底装满了来自约旦河（Jordan River）的圣水。据称这些圣水已经得到了牧师的祝福，可以让穿着者可以像耶稣一样Walk on water。

限量20双的耶稣鞋标价1425美金，在开售后一分钟便被抢光，之后在StockX等二手交易平台炒到4000刀以上，让其他大牌联名款黯然失色。

大企业的政治津贴是美国候选人竞选活动中重要的资助来源，而并不是每个候选人都能享受到这样的复利。MSCHF这群一群反垄断反操控的互联网游侠出动了。他们凭空做出了这样一个空壳餐厅，老百姓可以利用公司的报销费来从这家餐厅买饭，然而你却并不会真的拿到食物，你的费用将会用于赞助你所选择的政治家的竞选运动。这样一些背后没有金主爸爸的候选人也能通过自己在选民中的受欢迎程度得到经济上的资助。

当然这个网站在上线不久后就被封禁了。

我们每个人都很享受拆包裹的快感。MSCHF则逆天行道，挑战人们的这份最纯粹的快感。

The MSCHF Box

这是一个售价100美金、设计精良的盒子。如果你可以做到买回来之后100天都不拆开，把盒子原封不动的寄回给MSCHF，你便可得到1000美金的奖励。

这看似是一个稳赚不赔的买卖，可真的抑制得住自己的欲望吗？盒子外面标明着，这里面可能是一个LV的包包、一块劳力士的手表，也有可能是一块被吃过的口香糖。究竟要不要打开对这薛定谔的猫一探究竟，就是你和自己内心的斗争了。这个反人性的小盒子同样在发售之后瞬间售罄，一票YouTube网红都买来拍摄开箱视频，结果也是喜忧参半。

最屌的一个小哥拆到了一双早已脱销的Jesus Shoes！这原本是一次对商业化行为的讽刺，怕是在这位十几岁小哥心里深深烙上了“金钱”、“投机”、“跟随”的行为准则标签...

今天介绍的最后一个项目，是MSCHF对已经被资本市场侵蚀的艺术领域的正面挑战。

#20 Severed Spots

MSCHF花费 $30,485 美元购入了这幅英国艺术家 Damien Hirst 的画作，随后又将画中的 88 个彩色波点切割后以每张 $480 美元的价格出售，而只剩下 88 个“空洞”和 MSCHF 签名的边框。

最终这副白板边框以 $261,400 美元的高价拍卖售出。

资本的介入导致越来越多艺术家在创作上的商业化倾向，而Severed Spots的初衷便是对部分艺术品投资者的一种抗议。MSCHF 在项目介绍中强调：“已经失控的艺术界成功的关键便是推销，当市场胃口如此之大的时候，谁又想只赚一次钱呢？”

是的，我在写这篇文章的时候，把MSCHF每一个项目都仔细过了一遍。

但一次次的惊叹下来，最让我有所反思的并不是他们的无限脑洞；古灵精怪的人有很多，我们周围都有会时不时爆出奇思妙想的朋友，但真正让MSCHF这个团队脱颖而出的，是他们对于互联网用户行为的研精极虑。每一个项目都是他们团队对这个世界细心观察的厚积薄发。

这是一群最会做营销的人，但公司却从来不用社交媒体。MSCHF直到最近才建了Twitter和Instagram账号，而在上面的动作也是寥寥无几。早期他们唯一建立的社交账号竟然是LinkedIn，而介绍里只有一行字：我们是一家乳制品公司。

“LinkedIn 本身就是一个很奇怪的存在，不是吗？” Gabriel在谈到公司的方向时说道，“社交媒体会让自己分心。我们不要地铁广告 ，不要操心怎么涨粉，也不要进什么福布斯30 under 30的榜单（非黑）。我们的工作就是我们的生活：观察研究人们在这时代中的生活方式，然后进行创作。”

MSCHF的作品设计中有很多Pop Arts的设计元素，也体现了这群布鲁克林的潮流朋克们对商业世界的讽刺；像Pop Arts一样，MSCHF用它独特的作品，让快速消费过的互联网碎片停留了下来，停留在历史里，让人感悟、反思。Gabriel和他的MSCHF也给我们这些还在成长中的互联网人以警示：我们有没有思考过我们的产出是为什么了？我们有没有观察、有没有不跟随？

Chaotic, Unexpected & Thoughtful — 年轻一代的创新者们，需要有这样的态度。

每个入选的idea背后都有800-1000个被淘汰的idea

互利网时代的波普艺术 — 波普艺术 pop arts 就是50年代时期过后欧美社会注意力转向商业之后产生的艺术风格。色彩斑斓绚丽；构图重复购置；充斥着商业的味道，但很多时候也是在讽刺商业；MSCHF用它特殊的方法，让快速消费过的东西停留了下来，停留在展厅的墙上，停留在历史里，让人产生反省，raise awareness 产生感悟。

90后 00后对于互联网看待的转变

我们对品牌的忠实度在下降

Iconoclasm 破坏偶像主义；